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终端产品销售总额突破22亿元!解码《浪浪山》的

2025-11-05 09:46

https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?item_id=14298055060734701223 TOC_STYLE_ID = feeds_default track_id = 3365386d-de07-48a6-87ff-1a2d9859f61a_783930946975分享到 = 复制网址 近日,电影《琅琅山小怪兽》宣布再次延期上映,上映时间将延长至12月1日。一部电影的价值,胜过在影院的几个小时。不久前,电影《琅琅山小怪兽》正式宣布海外上映:将于11月6日在澳大利亚、新西兰、马来西亚上映,11月7日在北美上映。迄今为止,电影总票房已突破17亿元,成为中国电影史上二维动画票房冠军。在票房成绩亮眼的同时,《琅琅山小怪兽》也扩大了“非门票”收入,扩大了在衍生品、旅游等诸多领域的影响力,构建“电影+”新经济生态。如今,授权电影营销合作带动的成品总销售额已突破22亿元。到年底,整体消费终端销售额预计将突破25亿元。 《郎朗山》是如何取得电影从银幕到线下的成功的?我们先从“情感”开始。 01 情感可以捕捉。走进北京一家文化创意杂货店九木造竹社,“郎朗山小怪兽”的周边产品陈列在货架上不好的位置。毛绒公仔、挂件、帆布包、冰箱贴、文具……“狼狼山”IP衍生品琳琅满目,价格从几元到上百元不等。很多买家都是专门冲着这里来的。 “尤其是影院周边门店,到店客流量同比大幅增加。”相关负责人表示九牧杂货俱乐部的e。而这一切的关键就是——前进。该负责人表示,早在影片上映之前,品牌就判断出水墨风格和情感内核与自己的观众非常契合,因此在影片上映前就与IP方达成了合作。 “电影上映当天,我们的联名产品在全国门店同步上线,随着票房的持续走高,衍生品的销量也持续走高,尤其是毛绒公仔和文具产品非常受欢迎,有些款式甚至供不应求。”据了解,《浪浪山小怪兽》在创作阶段就同步规划了IP的全维度发展。 《琅琅山小怪兽》总制片人兼策划李早表示,电影前期就进行了“电影+”的探索和布局。 “例如,知识产权孵化团队进行了——对电影的内容、人物、台词等进行深度研究,“创作即布局”的模式保证了所有设计产品在电影上映时同时发布,实现了情感温暖与商业转化的无缝衔接。电影《琅琅山小怪兽》IP已与40余家知名品牌合作,打造从毛绒时尚玩具到家居百货等800余种衍生品。天影基地首日,仅上海联合影城周边衍生品销售额就突破700万元。一位在店里购物的年轻顾客表示:“从价值几元的文具到价值百多元的毛绒公仔,可供选择的选择非常多。最后我买了一张‘我要离开郎朗山’冰箱贴和一只毛绒妖猪,可以日常使用,也算是对这份爱情的‘续约’。”产品不仅仅只讲“量”,更重要的是也与“心”有关。仔细观察,可以看到冰箱上印着“无名之辈也是英雄”等引起观众共鸣的字样;可爱的猩猩怪兽吊坠上有蓝色泪痕图案;而帆布包上“我想活成自己想要的样子”的表达道出了很多人的心声。声音……九木杂货社相关负责人表示,在产品研发过程中,团队特别注重还原电影中的经典场景和人物特质。 “除了实用功能之外,我们还努力带来情感。”当观众走出影院时,激动的心情并没有结束。一个毛绒公仔、一块冰箱贴、一句宣传语……这些看似轻而易举的东西,却成为了观众与电影之间的情感纽带。从“看电影”到“买电影”,从“看电影”到“远离电影”,消费行为的背后是情感的实现。 02 情绪是可持续的。这电影《狼狼山小怪兽》上映。小怪物们难以启齿的名字,成为了很多人心中的“不安的感觉”。当孙悟空“四毛”出现时,小怪兽们的命运会改变吗?故事在银幕上结束,但科技的放大让情感在另一个维度继续延续。基于电影内容的沉浸式XR体验项目《琅琅山小怪兽:怪兽与你同行》自9月20日起在全国24个省市的60多家门店上线,已有7000多人体验。在这里,影片的“序列”不再由编剧编写,而是放在每个消费者的手中。在北京798园区的超维视觉虚拟影院,消费者佩戴XR耳机即可进入“狼狼山”的虚拟空间,成为猪妖、猩猩妖、蛤蟆精、黄鼠狼精等中的一员。,并与黄眉怪较量,营造电影中的“不安情绪”。 “黄眉怪物就在眼前,太真实了!那种穿云破雾的感觉,太棒了!”看完影片后亲身体验到这一点的王女士难掩激动之情。初中生徐同学兴奋不已,“感觉就像在电影里一样!找到钥匙、打开山门、金箍棒打怪……圆了我的美猴王梦!”许多人以团队形式参加。徐女士和四位朋友组成了“小怪兽队”。他感叹道:“齐心协力打怪,悟性真高,经验丰富!”使用“米玉”作为武器的李先生对视觉效果感到惊叹。 “沉浸感太强大了,就像进入了一幅水墨画。” 《琅琅山小怪兽》总制片人兼策划李早表示:“我们希望电影不仅仅停留在银幕上,走进观众的生活,成为他们看得见、体验到、分享的东西。文化体验是电影IP在新时代保持活力的主要途径。 “该项目以电影结尾可疑的‘四毛’为标志,让观众在XR体验中延续电影过程中产生的情绪。对于从未看过电影的用户来说,XR体验也可以成为他们进入影院的起点。电影不仅仅是“观看”,更多的是“体验”。还通过影院、餐饮娱乐、联合展览等形式为上影集团观众提供多元化场景的电影体验。 8月2日全国上映当天,以《欢乐之旅》为主题的全国首家动漫主题影院上线,实现了随时随地放映同一部电影。国庆期间,上海电影院联合影城计划在6个城市的14家影院进行《郎朗山小怪兽》“留在山那边”专场放映,让观众解锁专属彩蛋和限定周边,持续为电影增色。此外,《郎朗山小怪兽》还在北京、上海、深圳等6个主要城市举办了3场展览和7场快闪活动,共吸引超过30万人次参观,带动商场消费平均增长10%至15%。 。 03 现实中看电影时情感可以“到达”。 “去一座城市看电影”已经成为观众脚步写下的序列。与山西省文化和旅游厅合作的“郎朗山小怪兽”活动将影响影片。电影的拍摄地——大同善化寺、太原晋祠水镜台、碛口古镇等,银幕与现实的关系迅速引起了观众的注意。消费者之旅。热度数据显示,今年夏天,永安寺、晋祠水景台等电影取景地的搜索量增长了380%,旅游订单同比增长超过40%。数字的背后是电影情感辐射的物化,也是“情感消费”。最直接的体现。前往“郎朗山”的旅游之旅可以说是一次感性的“抵达”。一位来自上海的游客在善化寺前说道:“站在小妖怪所在的地方,我感觉自己成了故事的一部分,感觉很奇怪。”这也体现了很多观众对于电影体验的深层次需求:他们不再满足于观看故事,而是选择“走过”故事。 《浪浪山小怪兽》并非孤例。近年来,《长安三万里》将唐诗之路定在了西安一线,在许多南方地区展开了“荔枝之旅”。从《长安荔枝》热映期间,到《杀人小说2》重新聚焦重庆山地旅游……优质电影内容成为推动重庆旅游文化的强大引擎。 《狼山小怪兽》总制片人兼策划李早表示,“电影+”可以涉及到很多维度,帮助我们将观众圈子从影迷拓展到更广泛的群体;还能激发各领域消费者的热情,扩大IP的活力,让创作进入良性闭环。 《浪浪山》为国产IP的多元化发展提供了一个值得深入分析的范例:IP的竞争不仅是故事和制作的竞争,更是情感探索、消费、场景营造能力的较量。电影的意义早已超越银幕的界限,以更精细的触角触及日常生活的每一个角落。制作人丨李哲e主编丨王兴东撰稿丨詹星岑主编:陈丹丹发言请遵守新闻评论协议

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